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装备赞助不应“均贫富”

时间:2018-05-07 09:28

来源:未知作者:admin点击:

  与电视转播权不同,球衣作为俱乐部文化与商业价值的象征,在欧美足球发达地区一向被视为俱乐部的商业收入。传统上俱乐部的收入构成分为三类,比赛日(门票和球场周边产品的销售),电视转播和商业收入。商业收入之中,球衣广告和球衣装备赞助是最大的两项,同时也是俱乐部商业价值最直接的体现。
 
  上赛季曼联重夺世界足球俱乐部首富榜,阿迪达斯的天价赞助合同(8750万欧元/年)贡献了12.9%,是仅次于电视转播和比赛日收入的第3大收益项。欧美顶级豪门的商业收入中,装备赞助几乎都是最大进项,而且金额逐年攀升,达到了每年上亿欧元的惊人高度。皇马从阿迪达斯,巴萨从耐克都可以拿到这个数字,曼联、切尔西、拜仁可以拿到超过5000万,阿森纳、利物浦、曼城、巴黎都能拿到3000万以上。而且,与以往单纯的赞助金额不同,如今的装备商与俱乐部的合同还附加有球衣销售提成,俱乐部与装备商已成为利益共同体。
 
  然而,耐克在10年前中超的低潮期“抄底”入市,本身就有足协方面在萧条之际有利即图的短视,同时也忽略了中超商业价值更高的俱乐部合理合法的商业收入。当初的10年合同每年仅价值1500万美元,俱乐部名义上只能进账价值500万人民币的装备,现金收益更只有100-150万人民币。但当时,北京国安、大连实德这样的顶级豪门,已能从其他装备商拿到500万人民币量级的现金收入。打包装备赞助这样粗暴的“均贫富”,事实上让顶级俱乐部蒙受了巨大损失。这其中,也包括原本就是耐克赞助,2007年已与耐克续约,每年可拿到450万人民币现金收益的上海申花。早在10年前,阿迪达斯为上海申花开出的赞助价码就已达到1000万人民币以上。这10年,中超的市场价值早已实现了超过10倍的量级增长。
 
  如今中超的商业价值是什么概念?广州恒大胸前广告已是上亿人民币量级,球迷基础雄厚的北京国安、上海申花也有5000万的量级,山东鲁能、上海上港、江苏苏宁、天津权健、河北华夏幸福等新贵,以今天的标准也至少达到2000万量级。装备赞助的量级不会低于这个数字,至于其他中下游球队,每年拿到500-1000万的装备赞助,同样符合市场行情。然而,现实却是,2018年中超俱乐部从耐克拿到的装备赞助仅价值1.9亿人民币,平均每家俱乐部不足1200万人民币,其中现金不过300万。但即便按照耐克新的5+5合同计算,每年中超俱乐部名义上能拿到的,也只是价值不足2000万的装备,现金赞助仅500万人民币!
 
  保守估计,本赛季中超16强的装备赞助总额市场价可达3.6亿人民币,按照国际惯例其中绝大部分都将是现金赞助。而耐克的新合同每年现金才有8000万,相当于以不到3折的价格打包了整个中超的球衣市场。显然,这已不是10年前中超一片凄凉的市场,现在继续与耐克续约,无异于强取豪夺俱乐部应得的收益。
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